| Référencer et positionner un site |
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FRONTPAGE_NO_TRANSLATION_AVAILABLE Avant de commencer, il est nécessaire de bien comprendre qu'une stratégie de positionnement site n'est possible que sur les moteurs de recherche. Les annuaires (Yahoo,Googlry, Nomade, Open Directory...) définissant eux-même les champs sur lesquels porteront la recherche ultérieure (titre, résumé, noms des rubriques), il est impossible de mettre en place une réelle méthodologie de positionnement sur ces outils. Et si quelqu'un vous dit qu'il a réussi à positionner tel site en 1ère position pour tel mot clé sur la partie "annuaire" de Yahoo!, c'est tout simplement, et dans 99% des cas... qu'il a eu de la chance ! Deuxième point, nous ne parlerons ici que du positionnement dans les résultats "organiques" des moteurs, c'est-à-dire issus de leur index. Nous ne parlerons pas du positionnement au travers des liens sponsorisés, qui relèvent plus de critères comme... l'épaisseur du porte-monnaie :-). Ces deux points étant dits (et ils sont importants !), nous pouvons commencer la description de la méthodologie proprement dite. Tout d'abord, le premier point crucial est de choisir les bons mots clés. En effet, il ne sert à rien de tenter un positionnement sur des mots clés (ou des séquences de mots clés) que personne ne saisit jamais sur un moteur, puisque cela ne générera aucun trafic ! Si votre site est déjà en activité depuis quelques mois et référencé sur un certain nombre d'annuaires et moteurs, lisez vos statistiques sur les "referrers" et identifiez les mots clés déjà saisis par les internautes pour trouver le site. Cela vous donnera déjà une première idée. Sinon, utilisez un générateur de mots clés qui vous aidera à faire votre choix. Le site Keyword Search Engine peut également vous apporter une aide non négligeable. Une page spéciale de la partie "Ressources" du site Abondance vous liste également tous les outils utiles pour cette recherche. Pour savoir si un positionnement est possible, allez, par exemple, sur Google. Si un terme unique vous intéresse, tapez-le tel quel. Si c'est plutôt une association de mots clés sur laquelle vous désirez effectuer un positionnement, tapez-la entre guillemets : "commerce électronique", "madagascar", "création de site internet", etc. Regardez ensuite le nombre de réponses indiqué par Google. En dessous de 20 000 résultats, un positionnement est possible. Au delà de 200 000, il y a trop de réponses et le positionnement devient très complexe. Entre ces deux nombres, vous devrez "ramer", mais il reste quelques possibilités. En revanche, si vous obtenez 2 millions de réponses, laissez tomber et changez tout de suite de mots clés... Là encore, le site Keyword Search Engine peut vous aider. Vous avez choisi vos mots clés ? Vous êtes sûr qu'un internaute peut potentiellement les saisir sur un moteur ? Qu'ils ne sont pas trop spécifiques ? OK. C'est parti pour la phase suivante... La meilleure chose à faire est d'optimiser la VRAIE page d'accueil de votre site. Ainsi que toutes les autres pages d'ailleurs... La méthodologie sur le référencement ainsi que celle sur l'optimisation de page web vous en ont déjà parlé. |
